Samedi, en se rendant à l’exposition de la BNF : 70’s, LA Photographie Américaine, nous nous sommes arrêtés dans le store parisien de Kistuné, rue Richelieu, histoire de voir ce qu’ils proposaient en cette période hivernale et d’y tâter un peu l’ambiance.
Un petit rappel rapide pour ceux qui ne connaissent pas.
Kitsuné est une marque créée par Gildas Loaec (qui travaillait chez Daft Trax avec les Daft Punk) et Masaya Kuroki (architecte de formation, mais aussi graphiste et un peu touche-à-tout …) en 2001.
Le terme Kitsuné signifie renard en japonais. Au delà de ça, dans les mythes japonais, Kitsuné est l’une des trois formes d’un esprit magique polymorphe appelé Monoke. Et c’est bien ce qui caractérise la marque qui oscille entre label pointu de musique électronique et griffe de mode.
En fait, il est fort possible que vous ayez au moins entendu parler de l’une des quatre déclinaisons de Kitsuné : compilations, soirées, boutique, vêtements.
Dans leur boutique parisienne, on retrouve une collection somme toute classique, voire un peu stricte … mais, où tout semble à sa place, propre, nickel, juste. On est loin d’un fashion store qui réassort deux fois par semaine, sans laisser la moindre chance à ses pièces de s’installer dans le temps. Du reste, les collections ne sont jamais entièrement renouvelées : certaines pièces laissent la place à d’autres, la gamme s’étoffe au fil du temps et se construit patiemment.
Le style Kitsuné ? Masaya, qui gère plus particulièrement la ligne de vêtements, le résume en quelques mots : il s’agit “d’actualiser les codes traditionnels sans les révolutionner. Nos vêtements sont ancrés dans la vie de tous les jours mais avec un soucis constant de la qualité” (source Tsugi). En somme, les maîtres mots sont : belles coupes, belles matières & indémodable.
On retrouve dans un coin une sélection de disques : le maxi de S’EXPRESS, un 45 tours de CAZALS, des compils KITSUNE MAISON … un trop court aperçu de ce que propose le label. Avec le temps leur catalogue s’est vraiment étoffé, et aujourd’hui, ils peuvent s’enorgueillir d’avoir fait découvrir, en France : Hot Chip, Late Of The Pier & Friendly Fires. Ils ont notamment amorcé le buzz autour des Digitalism & des Klaxons (via quelques remix bien sentis).
Ne vous méprenez pas : les vêtements Kitsuné ne sont pas les produits dérivés des artistes Kitsuné. Loin de là.
Les deux activités sont distinctes, elles ont leur cycle propre et ne se mélangent pas. En fait, Kitsuné a réussi à créer un véritable univers cohérent, dans lequel la musique ou le prêt-à-porter se côtoient sans vulgarité. Un univers de hype, de hip(sters) et… d’exigence qui, d’une certaine manière, redonne une certaine valeur à leurs artistes et à leurs titres. Car les vêtements, les soirées, les partenariats de créateurs, les DJ sets … financent, à terme, les artistes, mais surtout entretiennent l’aura autour du label et sa musique. La boucle est bouclée : beau modèle d’indépendance.
Et pour ne rien gâcher, les deux compères de Kitsuné sont très très potes avec les Soulwax. Et ça, quand même, ça claque.
KITSUNE
52 rue de Richelieu
75001 PARIS
01 42 60 34 28
(Profitez en, il y a encore des soldes …)
A+ Cyril
PS : Merci Raphaël.
